Penurunan Penjualan Mobil 2025: Strategi Honda Hadapi Tantangan Ekonomi

RADARLAMBAR.BACAKORAN.CO- Industri otomotif Indonesia pada tahun 2025 masih menghadapi sejumlah tantangan besar. Data terbaru mencatat penurunan penjualan mobil sepanjang Januari hingga Juli 2025 yang mencapai 10,8 persen dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Menurut Yusak Billy, Sales & Marketing and Aftersales Director PT Honda Prospect Motor (HPM), penurunan ini disebabkan oleh berbagai faktor yang memengaruhi pasar.

 

Salah satu faktor utama yang menekan daya beli adalah kondisi ekonomi global dan nasional yang belum sepenuhnya stabil. Selain itu, pengetatan persyaratan approval lembaga pembiayaan serta perilaku konsumen yang kini lebih berhati-hati dalam membuat keputusan pembelian kendaraan turut memberikan dampak negatif terhadap penjualan mobil. Billy menambahkan bahwa perbedaan situasi saat ini dengan masa pandemi COVID-19 terletak pada penyebab utama perlambatan; jika dulu pembatasan aktivitas sosial yang menjadi faktor, kini daya beli masyarakat yang menurun serta ketidakpastian ekonomi global menjadi pemicu utama.

 

Meski situasi pasar terlihat sulit, HPM tetap optimis akan adanya pemulihan seiring dengan perbaikan kondisi ekonomi di masa depan. Perusahaan berencana untuk menghadirkan sejumlah langkah strategis untuk tetap bersaing di pasar yang semakin kompetitif. Beberapa strategi yang diutamakan oleh HPM antara lain adalah penyegaran produk, program penjualan yang lebih memudahkan konsumen dalam membeli mobil, serta efisiensi biaya untuk memberikan nilai lebih kepada konsumen. Tak hanya itu, HPM juga fokus menjaga kualitas layanan purna jual untuk menjaga kepercayaan konsumen yang telah dibangun selama bertahun-tahun.

 

Selain tantangan ekonomi, keberadaan kompetitor baru, terutama dari pabrikan China, semakin mewarnai pasar otomotif Indonesia. Billy menilai hal tersebut merupakan bagian dari dinamika pasar yang sehat, di mana keberadaan lebih banyak pilihan bagi konsumen akan mendorong perusahaan untuk terus berinovasi. Honda sendiri tetap mengandalkan kekuatan jaringan dealer yang luas, kualitas produk yang terjamin, serta layanan purna jual yang sudah teruji untuk menjaga posisinya di pasar.

 

Dengan berbagai langkah dan strategi tersebut, HPM berharap pasar otomotif Indonesia akan kembali bertumbuh dan penjualan mobil baru dapat pulih dalam waktu dekat. (*)